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Conception UX - A/B Test

Qu'est-ce que les AB tests ?

L’A/B Testing est une technique utilisé dans le webmarketing qui consiste à proposer plusieurs variantes d’une même page pour déterminer la version qui donne les meilleurs résultats auprès des prospects ou clients.

Ce procédé est désormais répandu dans le monde du web et des e-commerçants pour améliorer leurs taux de conversion et les performances globales de leur site web.

abtesting

Il est important d’en connaître de cadre théorique (statistiques) et les grandes règles de l’optimisation du taux de conversion (CRO), c’est une discipline qui nécessite de l’expérience pour être fructueuse.

Pourquoi faire des AB Tests ?

• L’ A/B test permet de gagner des points de conversion une fois la plupart des grandes erreurs UX écartées.
• Il permet de valider des hypothèses de design (exemple : après l’ajout au panier, mon utilisateur est-il plus sensible aux éléments de réassurance ou au cross-sell ? )
• L’ A/B test permet d’aller chercher des pourcentages de conversion et d’affiner son design pour en améliorer les performances
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